喜茶全年的海报,分析出了3个设计套路 - 蓝蓝设计_UI设计公司

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喜茶全年的海报,分析出了3个设计套路

2020-1-7 泥人张 平面设计

年底了,大家有没有在电脑前面忙成狗呢?我身边设计师朋友们可都在冲刺年终 kpi 呢。

但设计需求越着急就越容易出现问题,不少客户爸爸们都抱着一种「没多少时间了,你就这么抄吧」的速成心态,殊不知这样让设计师很为难啊!

粉丝投稿,求问老板让「致敬」时,设计师应该如何应对呢?

当然这种抄袭的事情我们自然不能支持,但从别人的套路中总结出经验还是可以的,为了给大家写出有干货的内容,我收集了喜茶全年的广告海报,做了一个设计风格的总结,方便大家「偷师」(不是抄袭,谢谢)

第一招:港式风格

要说新式茶饮行业最喜欢用的风格之一,莫过于「港式风格」了,毕竟港式奶茶也是新式茶饮行业的扛把子。

港风兼具了:风格强烈/配色醒目等诸多好处,喜茶也在 2019 年多次使用这个风格,例如与阿华田合作的联名款还有后面的阿喜小卖部以及吃瓜公司,还有后续的火锅跨界多肉芒芒甘露等等都采用了港式风格来设计

但其实港风是非常容易操作的,只需要三步就能打造喜茶同款。

下面我们就来看看怎么搞港风设计吧!

谈到配色就逃不出一个核心话题:「港风到底是什么风格?」这就要从香港本土的环境开始说了,香港拥有非常高的人口密度,在闹市区楼宇一栋挨着一栋,店铺的招牌鳞次栉比。

大家日常的生活环境就是每天都被高密度的信息轰炸着,所以店招想要在众多招牌中脱颖而出自然就需要视觉上的冲击,其中便以极其醒目的霓虹灯店招胜出。

但霓虹的制作工艺上,图形与配色都不能太复杂,于是就形成了:手写字体+高饱和配色+简单图形,这样的固定组合形式,港式风格也就此定型。

所以其实只要选择好一个手写字体你就完成了港风的一大半!

然后再选择一个饱和度高的颜色外加基础好看的图形就搞定了,这时你就会拥有一个喜茶同款海报了。

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第二招:传统古风

说完了港风之后,第二个经常被 cue 的就是传统古风,而古风中最最最最重要的一点就是定好主基调色,然后选对辅助素材。

而主色调的选择无外乎几种常见的水墨画、工笔画、民国画报等,这些都是古时候我们常用的艺术载体。

而其中工笔画和民国画报因为画面柔美好看、画风具有明显特点成为了现在年轻品牌爱用的设计形式。

当然色调只能展现画面的整体感觉,真正的神韵还是要靠细节来呈现,例如祥云、角饰纹样、圆月玉兔等都是极具特色的。

古风色调+装饰性图案的这种搭配,可以说在产品广告中是非常百搭的,且大部分的产品展示都能应用上,例如喜茶新品的荔枝季还有桂花绿的海报。

△ 喜茶的中国风海报

以及一些节日海报的应用都能很好的体现中国节日的特色

第三招:简约风格

如果你没有太多时间去追求风格创作但是又想要有好的视觉效果,那你也可以学学喜茶的广告,走简约派的路线,简单来说这一风格的要素就是排版要好 + 元素要少。

说白了就是画面保持简洁的同时还要具有设计感,这就全靠排版来撑了,相比其他的风格,简约风的排版更多元化。

常规的排版方式有居中、左右、四边构图。

只要选择合适的构图外加上好看的照片,你就会获得不错的简约风海报了,其实这种风格也不用拘泥于灰白色调,配上其他的颜色或是插画图片时效果也一样很好。

当然,我们在看设计作品时都是只看到了最好的一面,看不到品牌与设计师在背后反复实验与摸索的过程。

△ 喜茶全年海报的一小小小部分…

里面还有一些不错的海报作品却因为不同的原因未能与大家见面。

号称茶饮界「广告公司」的喜茶在这一年除了用心做饮品之外,也为设计圈提供了不少有价值的物料,能够靠设计将产品的价值传递出来对于设计师来说是一个好现象,设计在以后的日子里会被越来越多的品牌重视起来,上面这些「套路」大家可以学起来了~

文章来源:优设

标签: 平面设计 海报设计

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